首頁 - 娛樂娛樂 - 正文

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

白美美
09.26 17:11:00

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

撇開舞臺上躁動的彈撥與嘶吼,頂著一頭時髦“奶奶灰”,搭配一副黑框眼鏡和藏藍色西服外套的藝術家、新褲子主唱彭磊出現在大家視線里,而他黑色T恤上詼諧不羈的漫畫老鼠“咪咪”又仿佛才是他真正的“自我表達”。

“西單原來在北京小孩兒心中就是最潮流的地方,以前廣場上有玩滑板的,還有最早開紋身店的、賣潮服的,非常時尚”,彭磊在大悅酒店“悠閑的下午”個人作品展開幕沙龍上闡述自己與西單的淵源以及創作風格,“我的作品帶有現實主義色彩,希望這種本土化的創作可以得到越來越多年輕人的關注和喜歡,感謝西單大悅城的眼光”。

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

彭磊在“悠閑的下午”開幕沙龍上分享對潮流藝術的理解

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

西單大悅城x情緒美術館“悠閑的下午”彭磊個人作品展 6F玫瑰園

可以說,“潮流藝術”成為近年的熱門詞匯,村上隆、草間彌生、空山基、KAWS等這些原本小眾的藝術家廣受追捧,LV、GUCCI、Dior等奢侈品大牌也頻頻遞出橄欖枝,與街頭潮牌發布跨界聯名商品。那么,“潮流藝術”這個并沒有英文對應翻譯卻又真實可感的詞匯,對于中國的消費者來說,到底意義何在?

潮流藝術與商業的不可分割

當我們說到潮流藝術,不可否認的是,它天然包含商業屬性。

KAWS一邊在香港蘇富比憑借《THE KAWS ALBUM》拍出1.16億港元的天價,一邊又與優衣庫依靠99元聯名T恤引發人們瘋搶,同時二級市場上玩具手辦的良好表現也使得KAWS成了潮流愛好者之間的硬通貨。

區別于以往藝術家,潮流藝術家并不以售賣原作為主要收入,而是通過發行大量的版畫、周邊、聯名商品等占據市場。

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

拍出1.16億港元的《THE KAWS ALBUM》

 

90后、95后成為潮流消費的生力軍

在天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》中,手辦、潮鞋是年輕人熱度最高、“燒錢”最多的愛好。紐約Supreme門前排起的長隊、東京里原宿的霓虹閃爍、北京三里屯的人流涌動,無不昭示著潮流文化在近二十年的浩大聲勢;甚至在蘇富比的拍賣現場,你會看到穿著潮牌帽衫的年輕買家頻頻為藝術品舉牌。

而作為一種時尚的、可消費的藝術,潮流藝術還代表著年輕一代在獨特時代中的文化認同。借助漫畫、卡通等載體,IP的概念在藝術中大行其道;伴隨而來的則是忠誠度極高的群體,通過潮流消費而實現自我個性的表達。

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

西單大悅城XYOHO!“大力水手90周年·奇夢航旅潮流藝術展”

潮流文化改變藝術市場規則

傳統藝術家由專業畫廊代理,進而尋求美術館、博物館與收藏家,完成作品的展示和售賣,提升市場與行業聲望;而如今,隨著媒介去中心化的轉變、普遍消費能力的增強,潮流藝術家可以憑借粉絲強大的購買力而直接獲得消費市場上的認可,藝術的發生不再局限在創作與展覽的二元框架內。以至有評論家認為,潮流拯救了藝術。從各地藝術場館頻繁舉辦網紅展開始,藝術的內在屬性自波普藝術以來又一次與大眾產生了密不可分的關系。

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

美國涂鴉藝術家David Flores在西單大悅城的中國首展

重塑西單潮流高地

西單商圈作為自世紀初期北京最潮流、前沿的地區,承載著一代人的青春回憶。玩滑板的少年、日韓范兒的情侶、胡同里的個性小店,都成為了新世紀前十年的潮流景象。隨著以三里屯為主的新興潮流區域的蓬勃興起,西單區域在當下也迎來了發展的拐點。

而作為西單商圈唯一的購物中心與商業綜合體,一直以18-35歲新興中產階級為主力客群的西單大悅城,在堅持“年輕、時尚、潮流、品位”的大定位下,亦明確了“青年潮流文化中心”的核心定位,持續探索出了一條不一樣的潮流之路。

此次西單大悅城聯合情緒美術館策展彭磊的個人作品展,挖掘其音樂人身份之外的多樣表達;結合他的畫作、收藏品、藝術周邊,詮釋彭磊性格里暗藏叛逆又不失灑脫的彭氏情懷。“不喜歡現代藝術的,或者喜歡音樂的都可以來看看”,在西城長大的彭磊表示,“希望在大悅城吸引更多年輕人關注那些舊的、時尚的感覺”。

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

開幕沙龍上,在談及商業定位與策展理念時,西單大悅城、大悅酒店總經理張碩表示,“沒有排斥就沒有吸引”,未來西單大悅城的動作,仍將堅定地圍繞“青年潮流文化中心”而展開,憑借精準的資源整合,實現“(B+B+C)2C”,即業主方+品牌方與跨界資源方+消費者,再到服務消費者的商業閉環,構建有生命力和持久力的多維流量場域。

張碩(中)在“悠閑的下午”開幕沙龍上闡釋西單大悅城的經營策略

(左)YOHO!副總裁張伊萬

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

彭磊向西單大悅城贈送作品

而西單大悅城在潮流藝術方向的實踐,除了對內容端的挖掘與再造,強化多層次、多維度的藝術表達,亦充分釋放其城市綜合體效能,運用策展思維,深度聯動酒店、寫字樓業態,在打通空間聯結的基礎上實現內容全共享,最大限度擴大消費者的體驗半徑,延長其在整個商業體的停留時間。例如大力水手90周年潮流藝術展覽,將藝術家的原創版畫陳列于大悅酒店陽光中庭,與購物中心展區動靜搭配,相輔相成。以優質內容作串聯,從而弱化局部空間的物理間隔,最終實現業態間的綁定與賦能。

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地 

大力水手90周年潮流藝術展大悅酒店藝術展區

YOHO!副總裁張伊萬亦十分認同西單大悅城在潮流藝術推廣過程中的有益探索,他表示:“YOHO!十多年前開始在國內從事潮流藝術與文化的推廣普及,當時的市場環境遠不如此,但是堅持到今天,越來越多的年輕人開始關注潮流藝術,關注本土文化的復興;而西單大悅城作為國內商業地產的引領者,在潮流藝術與文化傳播的過程中,扮演了極為重要的角色,通過內容的不斷制作輸出,影響越來越多的年輕人,使潮流藝術融入他們的生活方式。”

“西單大悅城想做的,首先是對資源不斷跨界整合,做潮流文化內容的集結者;其次是重度運營打磨精品,做潮流生活態度的引領者;最后是鼓勵獨立意識主張,做正確潮流價值觀的倡導者。”張碩這樣說道,“我們希望能讓像彭磊這樣的潮流人士重聚這里,重新喚醒西單的潮流基因,重塑新一代青年潮流文化高地”。(完)

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

彭磊在西單大悅城6F 玫瑰園“悠閑的下午”展區觀展

沒有排斥就沒有吸引,西單大悅城重塑潮流文化高地

(版權歸橘子娛樂所有,未經許可,禁止轉載,侵權必究)

收藏文章

為您推薦

娛樂
樂隊
點擊查看更多

熱門評論

登錄后可評論
限140字
發布
推薦明星 查看全部明星
推薦熱詞

建議
反饋

Feedback

橘子娛樂二維碼
掃碼下載橘子娛樂APP,讓快樂來的更猛一些。
河南11选5走势